Вся Правда о Контекстной Рекламе скачать

      Комментарии к записи Вся Правда о Контекстной Рекламе скачать отключены

Вся Правда о Контекстной Рекламе скачать.rar
Закачек 3278
Средняя скорость 9570 Kb/s

О книге «Вся правда о контекстной рекламе»

Считается, что контекстная реклама – самый простой и выгодный способ продвижения в сети. Так ли это на самом деле, вы узнаете, прочитав нашу новую книгу «Вся правда о контекстной рекламе». В ней мы расскажем, что необходимо новичку, чтобы контекст действительно стал эффективным инструментом для решения бизнес-задач в интернете.

Из книги вы узнаете:

как спланировать, настроить и вести рекламную кампанию;

как управлять бюджетом с помощью профессиональной методики;

как бороться с диверсиями конкурентов;

как анализировать эффективность контекстной кампании.

На нашем сайте вы можете скачать книгу «Вся правда о контекстной рекламе» Коллектив Ingate бесплатно и без регистрации в формате pdf, читать книгу онлайн или купить книгу в интернет-магазине.

Считается, что контекстная реклама – самый простой и выгодный способ продвижения в Сети. Так ли это на самом деле, вы узнаете, прочитав книгу «Вся правда о контекстной рекламе». В ней специалисты компании Ingate расскажут, что необходимо новичку, чтобы контекст действительно стал эффективным инструментом для решения бизнес-задач в интернете.

Из книги вы узнаете:

· как спланировать, настроить и вести рекламную кампанию;

· как управлять бюджетом с помощью профессиональной методики;

· как бороться с диверсиями конкурентов;

· как анализировать эффективность контекстной кампании.

В преддверии Нового года в интернете сейчас идут очень много конкурсов. Предлагаю принять участие в позитивном зимнем фотоконкурсе «Зима с Masterwebs». Участвовать может любой желающий, условия конкурса очень просты. Также доступна отдельная номинация для блоггеров. А призовой фонд — более 15 000 рублей! Участвуем обязательно.

Привет, ребята. Сегодня будет обзор еще одной хорошей книги. Название у нее довольно громкое – “Вся правда о контекстной рекламе ” , посмотрим, соответствует ли оно содержанию. В книге сразу же привлекла внимание вот эта картинка:

Что ж, заманчиво. 🙂 Сразу же в книге − скриншот из “Гугл вопросов”:

Да, такая ситуация может возникнуть у каждого. 2000 $, потраченных на контекстную рекламу, и ни одного клиента… Печально. Чтобы не повторять чужих ошибок, внимательно прочитайте новую книжку – в ней авторы приводят конкретные советы, как успешно работать с контекстной рекламой.

Вот основное содержание книги (цитирую):

  • как работает контекстная реклама;
  • каковы возможности рекламных сервисов Яндекс.Директ и Google AdWords;
  • что нужно знать, чтобы не расходовать бюджет впустую;
  • как правильно спланировать, настроить и вести контекстную кампанию;
  • как анализировать ее эффективность.

В книге 55 страниц, вкратце опишу главы.

Книга «Вся правда о контекстной рекламе»

Глава 1. Контекст: быстро, дешево, удобно?

В этой главе рассказывается про быстрый эффект от контекстной рекламы. Да, действительно, запустив рекламную кампанию, Вы получаете реальных клиентов уже через несколько часов. Рассказывается про быстроту запуска и цену кампании по контексту. Но больше всего в этой главе мне понравилось следующее высказывание:

Использовать контекст как основной рекламный инструмент для масштабных кампаний могут позволить себе или очень богатые, или очень легкомысленные: в долгосрочной перспективе стоимость размещения контекстных объявлений значительно выше, чем, например, стоимость поискового продвижения (SEO).

Глава 2. Контекстная реклама: как это работает?

Уделите побольше времени и внимания таргетингу (выделение из общей “массы” своей аудитории):

Разобраны довольно подробно следующие виды таргетинга:

  • по ключевым словам;
  • географический;
  • временной;
  • социально-демографический;
  • тематический;
  • поведенческий.

Если Вы вдруг не знаете, чем они отличаются и как выглядят, обязательно скачайте книгу.

Далее разбирается модель ценообразования. Здесь я много чего не знал − очень рад, что данная книга попала в мои руки.

Яндекс и Google по умолчанию используют аукционную модель:

Рекламодатели соревнуются за право показа рекламного объявления по конкретному ключевому слову на определенной позиции, победитель тот, кто предложил более высокую цену за клик. В результате каждый участник аукциона получает право показывать рекламу, но только на той позиции, которая соответствует назначенной ставке.

Вот так выглядит порядок проведения аукциона:

Как многие из вас знают, наверное, на сегодняшний день, используя контекстную рекламу, мы платим за совершенные клики. Но, как предполагает авторы Ingate, эта модель перейдет на CPC формат (CPC – cost per action), то есть оплату за выполненное действие (например, покупка товара и т. п.). Это, конечно, существенно увеличит цену, но в то же время можно полностью планировать бюджет.

Далее очень подробно разъясняется про места показа объявлений. Не обязательно платить больше всех, чтобы попасть на наивысшую позицию, здесь сильную роль играет CTR (количество кликов/количество показов * 100%). А Вы знали, что:

В Директе существует пороговое значение CTR, равное 0,5 %. Если процент эффективности опускается ниже этого значения, то происходит рост цены клика для ключевой фразы.

Высокий CTR поможет сэкономить рекламный бюджет: рейтинг будет расти без увеличения ставок.

К сожалению, я как человек практически не имеющий опыта в контекстной рекламе, не знал этого. Мне приходилось запускать парочку кампаний на несколько десятков долларов, так, для эксперимента, но не более (помню, как моментально “улетал в трубу” весь бюджет).

И еще: если Вы до сих пор не определились, какую систему размещения контекстной рекламы выбрать (Яндекс.Директ или Google Adwords), то обязательно прочитайте 20−21 страницы книги. Там наглядно и подробно рассмотрены плюсы и минусы обоих сервисов.

Глава 3. Планируем кампанию

В третьей главе разбирается планирование рекламной кампании (весь процесс разложен “по полочкам”):

  1. Формирование семантического ядра.
  2. Составление медиаплана.
  3. Выбор посадочных страниц.
  4. Написание текстов объявлений.

Глава 4. Настраиваем и запускаем

Четвертая глава – о том, как работать в Яндекс.Директе:

  1. Регистрация в сервисе.
  2. Настройка кампании.
  3. Подача объявления.
  4. Назначение цены за клик.
  5. Оплата кампании.

Глава 5. Ведем и корректируем

Здесь рассказывается, как анализировать результаты кампании, чтобы в итоге сэкономить кучу денег (например, нужно постоянно работать с Яндекс.Метрикой и другими инструментами).

Также описывается, как следить за рекламной кампанией, используя метки в ссылках.

В этой главе очень понравился пункт “Аукционные войны и диверсии”. Наглядно описано, как конкуренты могут попортить вам жизнь, увеличивая ваши расходы на контекстную рекламу. К прочтению обязательно!

Глава 6. Определяем эффективность кампании

Тут мы узнаем про коэффициент ROI (возврат инвестиций). Вот как рассчитывается данный параметр:

Далее идет цитата из книги:

Определив значение этого показателя, можно оптимизировать рекламную кампанию:

— Назначить более высокую цену за клик для ключевых фраз с высоким ROI и тем самым установить лучшую позицию показа объявления.
— Увеличить количество эффективных ключевых фраз по тематике вашего сайта или оптимизировать те, которые не достигли поставленной цели.
— Отказаться от запросов с низкой конверсией.
— Улучшить тексты рекламных объявлений.

Книга, действительно, очень понятная и практичная. Не знаю, как вы, но я однозначно сохраню данную книгу в своей мини-библиотеке. Тем более, я планирую запустить в начале следующего года свой инфопродукт , и контекстная реклама мне как раз пригодится.

Как вы понимаете, контекстная реклама − это такой мощный инструмент, с помощью которого можно серьезно делать деньги. Например, вложив 100 $, вы создали все условия для заработка 200 $. А ведь можно вместо 100 положить и тысячу, а то и 10 000, получая в два раза больше…


Статьи по теме