Все Билеты Проданы книга

      Комментарии к записи Все Билеты Проданы книга отключены

Все Билеты Проданы книга.rar
Закачек 1291
Средняя скорость 5911 Kb/s

«Все билеты проданы» — самый популярный в мире учебник по маркетингу исполнительских искусств. Его появление на русском языке — «спасательный круг» для руководителей российских учреждений культуры, которые, быть может, впервые получают столь надежное руководство по успешному функ­ционированию в жестоких условиях рыночной экономики­

Нам многому еще нужно учиться. Учиться у тех, кто имеет богатый опыт и может его обобщить. Среди широкого спектра литературы по этому вопросу предлагаемое издание занимает особое место. Это практически единственная монография, посвященная специфике маркетинга исполнительских искусств. Насыщенная сотнями примеров из реальной жизни самых разнообразных художественных организаций и исполнительских коллективов, книга станет вашими «университетами» в освоении современных управленческих технологий, в деталях раскроет механизмы эффективного взаимо­действия бизнес-сектора (спонсоров и меценатов) с учреждениями культуры и искусства, поможет раздвинуть рамки своего мышления, научит получать удовольствие от риска маркетинговых операций и творить чудеса при копеечном бюджете.

Книга Филипа Котлера и Джоанн Шефф написана не для всех. Она адресована только тем, кто стремится не просто выжить в наше непростое время, но преуспеть.

Я не вижу ни одного инструмента, который был бы более полезен для строительства счастливой жизни музыки и театра, чем вот эта толстая книга. Ее название– это и есть позитивная программа развития искусства, это и есть золотая мечта всякого, кто занимается искусством или любит его: «Все билеты проданы».

Александр Гаврилов,
главный редактор газеты «Книжное обозрение»,
из рецензии на книгу

Именем Филиппа Котлера можно по нынешним временам уже детей пугать. Ну, или называть — кому как нравится. Мы говорим «маркетинг» — подразумеваем Котлер, и наоборот. Тем страннее и радостнее видеть его имя на книге, посвященной не позиционированию одной колы относительно другой в контексте продвижения новых марок стирального порошка — а жизни искусства.

Конечно, появление этого имени на обложке — тоже в некотором роде маркетологический трюк: Филипп Котлер этой книге дал только общеметодологическое руководство, а основной фактический материал из области исполнительских искусств (театра, балета, музыкальных концертов) собирала, анализировала и описывала Джоанн Шефф-Бернстайн.

«У нас тоже была такая проблема, лет двадцать назад. Поглядите в начало второй главы — я там об этом пишу».

И впрямь, глава эта начинается с большой цитаты аж на шесть абзацев из статьи журналиста Марка Рэндалла, суть которой кратко сводится к тому, что

«. термин «сводничество» используется теперь главным образом в области искусств. Филантропические организации, которые подстраивают свой имидж и сленг под бизнес-сообщество, называют это по-другому. Они называют это маркетингом».

Пересказывая эту историю в двух словах, Джоанн не выглядит расстроенной или озабоченной.

«Что я могу сделать с этой позицией? — переспрашивает она меня. — Да только включить в книгу и объяснить, почему это не так. Почему маркетинг в области искусств — не приспособление к нравам публики, а полноценная связь между исполнителем и его почитателем. Все мы — я имею в виду тех, кто любит искусство, — стараемся сделать так, чтобы оно процветало и чтобы о нем знали как можно больше людей».

Мне нравится, как Джоан держит удар. У нее это получается так грациозно, что восхищает и пугает — как совершенные движения мастера восточных единоборств. Поэтому я продолжаю ее подначивать: «А как же быть с книгой Нормана Лебрехта «Кто убил классическую музыку», которая тоже вышла в этом году в издательстве «Классика ХХI»?» Я собираюсь начать пересказывать концепцию Лебрехта, который уверен, что система «звезд» и музыкальный менеджмент вместе прикончили старушку-музыку, но не успеваю:

«О! — восклицает Джоанн, — я ужасно люблю читать Нормана! Он пишет цинично, ярко, очень убедительно, и очень немногое во всем этом — правда. Он пишет, что сейчас перестали писать академическую музыку, но ведь это не так! Он пишет о том, что интерес к классике падает, но что мне делать со своими глазами? Я была на большом симфоническом концерте — и в зале сидело четыре тысячи человек. Назавтра я ходила на концерт в филармонию — и там тоже было тысячи четыре. Три недели назад у нас прошли гастроли балета Большого театра — так там люди просто давились, чтобы в зал попасть.

Когда Джоанн произносит эти слова: «не существовало бы», она знает, о чем говорит, и здесь — в отличие от книги Лебрехта — вовсе нет пустой риторики. В Америке никогда не было такой государственной поддержки искусства, как в России. Театры и филармонии, симфонические и камерные оркестры всегда жили здесь на заработанные или собранные деньги. Поэтому вопрос финансовой культуры, разумного маркетинга и работы с донаторами для западных коллективов — не причуда, не временная блажь, а вопрос жизни и смерти. Сегодня и в России это практически неизбежно. Я не вижу ни одного инструмента, который был бы более полезен для строительства счастливой жизни музыки и театра, чем вот эта толстая книга. Ее название — это и есть позитивная программа развития искусств, это и есть золотая мечта всякого, кто занимается искусством или любит его: «Все билеты проданы».


Филип Котлер, Джоанн Шефф, Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств

  • Главная |
  • Все книги
  • | Филип Котлер, Джоан Шефф — Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств

Книга ведущих американских специалистов в области маркетинга и менеджмента Ф.Котлера и Дж.Шефф — самое современное учебное пособие, дающее исчерпывающее представление о маркетинге исполнительских искусств. В нем представлено все, что необходимо знать для разработки и реализации стратегических маркетинговых программ: как культивировать маркетинговое сознание у руководителей и сотрудников организации, как проводить маркетинговые исследования, определять целевую аудиторию, организовывать волонтерскую помощь и привлекать инвестиции.
«Все билеты проданы» — самый популярный в мире учебник по маркетингу исполнительских искусств. Его появление на русском языке — «спасательный круг» для руководителей российских учреждений культуры. Отныне у директоров музыкальных школ и училищ, руководителей любых подразделений театров и филармоний, исполнительских коллективов, организаторов конкурсов и фестивалей появилось надежное руководство по успешному функционированию в жестоких условиях рыночной экономики.
Маркетингу надо учиться. Учиться у тех, кто имеет богатый опыт и может его обобщить. Среди широкого спектра литературы по этому вопросу предлагаемое издание занимает особое место. Это практически единственная монография, посвященная специфике маркетинга исполнительских искусств. Насыщенная сотнями примеров из реальной жизни самых разнообразных художественных организаций и исполнительских коллективов, книга станет вашими «университетами» в освоении современных управленческих технологий, в деталях раскроет механизмы эффективного взаимодействия бизнес-сектора (спонсоров и меценатов) с учреждениями культуры и искусства, поможет раздвинуть рамки своего мышления, научит получать удовольствие от риска маркетинговых операций и творить чудеса при копеечном бюджете.
Книга Филипа Котлера и Джоанн Шефф написана не для всех. Она адресована только тем, кто стремится не просто выжить в наше непростое время, но преуспеть.
Издание адресовано руководителям театров, филармонии и исполнительских коллективов, меценатам, спонсорам и консультантам, студентам и педагогам художественных и экономических вузов.

Книга известных американских специалистов в сфере менеджмента и маркетинга Ф. Котлера и Д. Шефф «Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств» — самое современное учебное пособие, которое даёт исчерпывающее представление о маркетинге исполнительских искусств. В данной книге приводится информация о том, что нужно знать для разработки и реализации стратегических маркетинговых программ: как проводить маркетинговые исследования, привлекать инвестиции и организовывать волонтёрскую помощь, как культивировать маркетинговое сознание у сотрудников и у руководителей организации, определять целевую аудиторию.

Книга «Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств» является самым популярным в мире учебником по маркетингу исполнительных искусств. Появление данной книги на русском языке является самым настоящим «спасательным кругом» для руководителей русских учреждений культуры. С этого дня у директоров музыкальных училищ и школ, руководителей любых подразделений филармоний и театров, организаторов конкурсов и фестивалей, исполнительских коллективов появилось достойное практическое руководство по успешному функционированию в жестоких условиях, которые сформировались в рыночной экономике.

Маркетингу нужно учиться и делать это нужно у тех, кто является владельцем богатейшего опыта и может его обобщить. Среди множества книг, которые описывают данный вопрос книга «Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств» занимает особое место. Это, по сути, единственная монография, которая посвящена специфике маркетинга исполнительских искусств. Наполненная сотнями примеров из реальной жизни самых различных исполнительских коллективов и художественных организаций, она станет Вашим «университетом» в изучении теперешних управленческих технологий. В деталях опишет механизмы результативного взаимодействия бизнес-сектора (меценатов и спонсоров) с учреждениями искусства и культуры, поможет расширять рамки мышления, научит получать истинное наслаждение от риска маркетинговых операций и творить самые настоящие чудеса при мизерном бюджете.

Книга Филипа Котлера и Джоан Шефф написана не для всех, она предназначена только тем людям, которые хотят не просто выжить, но и преуспеть.

Данная книга будет полезна руководителям филармоний, исполнительских коллективов, театров, спонсорам, меценатам и консультантам, педагогам и студентам экономических и художественных вузов.

Друзья, ссылка на скачивание книги Филипа Котлера и Джоан Шефф «Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств» была удалена по просьбе правообладателей.


Статьи по теме