Реклама в Социальных Сетях Реферат

      Комментарии к записи Реклама в Социальных Сетях Реферат отключены

Реклама в Социальных Сетях Реферат.rar
Закачек 2348
Средняя скорость 8947 Kb/s

Социальные сети как самый популярный вид досуга, их классификация и категории. Сети общего формата, профессиональные, по интересам. Разновидности рекламы в социальных сетях, стоимость ее размещения. Вирусный, партизанский маркетинг, статьи и публикации.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

HTML-версии работы пока нет.
Cкачать архив работы можно перейдя по ссылке, которая находятся ниже.

Подобные документы

Популярные социальные сети и их сильные стороны. Варианты реализации рекламной компании в социальных сетях. Формирование отдела по продвижению в социальных платформах. Система продвижения сообщества «ALDO Coppola Baku» в социальной сети Facebook.

Социальная сеть: понятие, особенности, форматы (общий, профессиональный, «по интересам»). Стратегии продвижения в социальных медиа: размещение баннерной и контекстной рекламы; партизанский и вирусный маркетинг. Этапы PR и рекламных кампаний в соцсетях.

Понятие и сущность социальной рекламы, требования, предъявляемые к ней. Отличия социальной и коммерческой рекламы. Анализ современных социальных проектов в сети интернет. Особенность рекламы в интернет. Продвижение в социальных сетях и через Youtube.

Понятие «социальная сеть» и возможности PR в социальных сетях. Общие принципы работы виртуальных социальных сетей. Анализ содержания группы «Турфирмы MIRACLE TRAVEL». Анализ группы в социальной сети «В Контакте» косметической компании «Орифлэйм».

Специфика социальных сетей как средства маркетинга, особенности организации PR и рекламной деятельности. Разновидности рекламно-маркетинговых целей и задач. Оптимизация Pr-деятельности для жилого комплекса в социальных сетях Вконтакте и Facebook.

Понятие и принципы работы социальных сетей, тенденции их развития. Продвижение товара в социальной сети как инструмент маркетинга. Анализ эффективности продвижения методами использования таргетинговой рекламы, создания сообщества бренда в социальной сети.

Понятие социальной сети как направления коммуникации в Интернете, история и тенденции их развития в мире и в России. Условия для размещения баннерной и контекстной рекламы в сетях. Совершенствование информационных технологий, применяемых в маркетинге.

Изучение рынка товаров и услуг с точки зрения социологии. Проведение сравнительного анализа инструментов продвижения товаров и услуг. Рассмотрение феномена социальных сетей в постиндустриальном обществе. Влияние интернет-маркетинга в социальных сетях.

Области применения Интернета в маркетинге. История становления Интернет-маркетинга. Применение медийной рекламы. Продвижение сайта в социальных сетях. Маркетинг в реальном времени. Долгоиграющие маркетинговые планы. Маркетинг, меняющий реальность.

Бренд применительно к личности, определяемый как устойчивый набор ассоциаций, сложившийся образ. Брендинг в социальных сетях. Продвижение бренда в сети интернет. Самый распространённый способ заработка в сети интернет. Методы развития медиа-контента.

Курсоваяя 1.3.docx

Министерство образования и науки Российской Федерации

ФГБОУ ВПО «Уральский государственный педагогический университет»

Институт социального образования

Кафедра рекламы и связей с общественностью

Реклама в социальных сетях

Сафиуллин Марат Борисович,

студент 304 группы

«___»____________ 2012 г.

кандидат филологических наук, доцент

оценка: ____ (___________)

«___»____________ 2012 г.

Глава 1. Теоретические основы рекламы в социальных сетях. 6

1.1 Понятие рекламы. Функции и виды рекламы 6

1.2 Понятие о социальных сетях 10

Глава 2 Реклама в социальных сетях 13

2.1 Реклама в «Вконтакте» 14

2.2 Реклама в «Одноклассники» 19

2.3 Сравнение рекламы 21

В настоящее время количество социальных сетей (таких как «Одноклассники», «ВКонтакте», «МойМир», «Одноклассники», «Facebook», MySpace) в интернете и численность их участников растет с невероятной быстротой. Социальные сети сегодня уже посещает более чем две трети онлайн-аудитории во всем мире, и это четвертая по популярности онлайн-категория после поисковых порталов, информационных порталов и программного обеспечения, которая опережает даже электронную почту (по данным компании Nielsen Online, исследующей онлайн поведение в 9 странах). По данным той же компании, использование онлайн-сообществ сегодня растет вдвое более быстрыми темпами, чем любой из четырех других секторов сети Интернета и в три раза быстрее, чем пользование Интернетом в целом. Социальные сети (social networks) привлекают людей, преследующих различные цели: поддержание контакта со старыми знакомыми и поиск новых, в т. ч. обустройство личной жизни; поиск работы, продвижение своего бизнеса, профессиональное общение; обмен информацией и медиаконтентом с другими пользователями. Аудитория различных социальных сетей сильно отличается друг от друга. Так, пользователей в возрасте от 11 до 24 следует искать в сети «Вконтакте», от 16 до 34 — в сети «Мой мир» на mail’e, а от 20 до 53 — в сети «Одноклассники». В России социальные сети появились сравнительно недавно, хотя довольно давно распространены за рубежом. Но несмотря на это, некоторые из них приобретают огромную популярность, другие же с большим успехом составляют им конкуренцию.

Какая же социальная сеть была самой первой? Хотя различные источники указывают разные даты, можно сказать, что начало широкого распространения этого явления было положено в 1995 году. Веб-сайт социальной сети Classmates.com был открыт для посетителей в 1995 году Рэнди Конрадом, владельцем компании Classmates Online, Inc. Веб-сайт помогал зарегистрированным пользователям находить и поддерживать связь с друзьями и знакомыми, с теми, с кем человек имел дело в течении всей своей жизни (в дошкольных учреждениях, школе, вузе, на работе, на военной службе). Но официальным началом “бума» социальных сетей принято считать 2003-2004 годы, когда были запущены сервисы LinkedIn, MySpace и Facebook. Объектом исследования являются две самые популярные соцсети России, «Вконтакте» и «Одноклассники». Предметом исследования является реклама в соцсетях. Цель работы – сравнить рекламу в двух популярных социальных сетях.

Глава 1. Теоретические основы рекламы в социальных сетях.

1.1 Понятие рекламы. Функции и виды рекламы

«Реклама» — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Реклама — процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством Медиа-Каналов или иными способами. Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию.» [«Реклама»,advertisis.ru, (1.02.12)]

Реклама не только влияет на все слои общества, в которых она распространяется, но и отображает различные ценности этого общества, его социальную структуру и культуру. Поэтому реклама может выступать в качестве средства изучения структуры социальной реальности в рамках той или иной культуры. Именно социологический подход к анализу рекламы, исследование ее социальной природы является важным и необходимым звеном на современном этапе исследования коммуникативных процессов и институтов общества. Реклама может рассматриваться как система специфических пропагандистских коммуникаций информационного характера, как организованная структура взаимодействующих субъектов (заказчика, производителя, посредника и потребителя рекламного сообщения), и, наконец, — как самостоятельный социальный институт по удовлетворению потребности людей в актуальной социальной информации. [Мудров А. Н. Основы рекламы, 2005]

Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести её клиенты. Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объёма продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришёл или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.

Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру) распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.

  • Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель(потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.;
  • Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.;
  • Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.;

Частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предприниматель ской деятельности, в соответствии с Законом о рекламе (ст. 2, п. 6) не рассматриваются в качестве рекламы.

Ambient media — реклама, ограничивающаяся от традиционных коммуникативных форм и продвигаемая ближе к потребителю — в интимную сферу целевой группы, — разрабатывая новые носители, отличные от классических средств массовой информации в общественных местах.

  • Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.
  • Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.
  • Билборды (от англ. billboard) — отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.
  • Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м.
  • Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.
  • Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.
  • Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.
  • Бизнес-карты (от англ. busines s cards) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.

Специфические виды рекламы по цели

  • Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу.
  • Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В.

Роль рекламы в современном обществе

  • Экономическая (получение прибыли);
  • Социальная (достижение общественно полезных целей);
  • Политическая;
  • Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека);
  • Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);
  • Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);
  • Эстетическая (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание. [Википедия. «Реклама», wikipedia.org, (2.02.12)]

1.2 Все о социальных сетях

Социальная сеть — это социальная структура, состоящая из узлов (обычно это лица или организации) которые связаны одним или более типами взаимозависимости, такими, как ценности, взгляды, мнения, идеи, дружба, финансовые взаимоотношения, конфликты, торговля и так далее.

Термин «Социальная сеть» был введён задолго до появления интернета и собственно современных интернет-сетей, ещё в 1954 году социологом из «Манчестерской школы» Джеймсом Барнсом.

  • Сервис автоматизации
  • Обучение таргету
  • Настройка таргетированной рекламы
  • Ведение таргетированной рекламы
  • Вебинары
  • FAQ по рекламе
  • Справка по сервису
  • О нас
  • Вакансии

Виды рекламы в социальных сетях

Согласно исследованиям агентства «Роуз креативные стратегии» и HeadHunter весной 2010 года, 89% российских интернет-пользователей уже тогда имели аккаунты в социальных сетях. Исходя из этих данных, практически любой бизнес может найти свою аудиторию в социальных сетях.

Существует три способа размещения рекламы, одинаковых для всех социальных сетей: органический посев, таргетинг и ретаргетинг. Форматы рекламных объявлений для каждой социальной сети индивидуальны. В этой статье разберем, какие виды рекламы бывают в социальных сетях на примере «Вконтакте».

Органический посев

Вид рекламы, когда вы размещаете пост на стене выбранных сообществ за определенную стоимость. Сделать это можно через рекламный кабинет «Вконтакте» в разделе «Макет-платформа» или сторонние сервисы, например, Sociate.

Сообщества для посева можно выбирать по многим параметрам: тематики сообщества, региону, количеству участников, охвату, полу и возрасту аудитории.

Таргетинг — это возможность рекламных площадок показывать рекламу на выбранную рекламодателем аудиторию. Проще говоря, если вам нужны мужчины в возрасте от 31 до 36 лет из Москвы, вы зададите эти параметры в рекламном кабинете. И, таким, образом, настроите таргетированную рекламу.

Принцип таргетинга на всех рекламных площадках, в том числе социальных сетях, практически одинаков. Различаются форматы рекламы, которые рекламодатель может показывать с помощью таргетинга. Рассмотрим на примере «Вконтакте», какие форматы рекламы можно размещать:

Рекламные записи в новостной ленте

Это формат рекламы показывается в ленте новостей пользователя, на которого вы настроили показ объявления. Вне зависимости от того, подписан он на вас или нет. Разберем подробнее каждый формат публикации в ленте новостей.

Универсальная запись. Это обычный пост, который мы привыкли видеть у себя на стене. Такой пост можно создать в сообществе либо в рекламном кабинете. Во втором случае такой пост не будет виден на стене сообщества. Его называют «скрытым постом».

Карусель. Представляет собой 3 и более блока с текстом и изображением в одном посте. Такой вариант размещения отлично подходит для интернет-магазинов. Например, можно разместить акционные товары с кратким описанием, указать старую и новую цену.

Запись с кнопкой. Такая запись похожа на обычный пост с одним отличием — заметная кнопка целевого действия. Обычно конверсия такого поста выше, чем обычного, при прочих равных условиях. В качестве целевого действия поста с кнопкой можно задать не только переход на сайт, но и связать с формой генерации лидов. Либо настроить форму звонка — при нажатии на кнопку с мобильного телефона приложение переходит в режим звонка.

Рекламные объявления на страницах сайта — баннеры

Баннеры показываются в текстово-графическом блоке (их еще называют ТГБ-баннерами, тизерами) под меню слева. У такого формата недостаток — с помощью тизеров невозможно охватить мобильную аудиторию. Итак, что можно рекламировать в текстово-графическом блоке:

Форматы в порядке чтения: витрина приложений, специальный формат, квадратное изображение, большое изображение, текст и изображение.

Приложения. Здесь «Вконтакте» предоставляет наибольшее число форматов для рекламы: текст и изображение, большое изображение, квадратное изображение, специальный формат, витрина приложений.

Сообщества. Можно рекламировать в трех форматах: текст и изображение, большое изображение, продвижение сообщества.

Внешний сайт. Можно рекламировать в двух форматах: текст и изображение, большое изображение.

Представьте, что интернет-магазин посетил пользователь. Он ничего не заказал, но успел посмотреть несколько товаров. Ретаргетинг позволяет найти этого пользователя на рекламных площадках (в том числе и в социальных сетях) и показать ему ваше объявление.

Можно настраивать правила, по которым пользователи будут добавляться в аудиторию ретаргетинга: посетители определенных страниц, автоудаление пользователей из баз ретаргетинга. С помощью ретаргетинга можно настроить показ точно таких же объявлений в рекламном кабинете, о которых мы говорили выше.

Вместо заключения

Работа с таргетингом и ретаргетингом практически во всех социальных сетях. Есть только отличия в форматах рекламы. О видах рекламы в Facebook и Вконтакте расскажем в следующих статьях.


Статьи по теме